Na začiatku mája sa začína jarná marketingová kampaň mBank. Kľúčovou témou kampane sú mĽudia, ktorí zosobňujú podporované produkty. Cieľom kampane je zvýšiť povedomie o značke a podporiť tak predaj osobného účtu mKONTO a sporiacich produktov. V rovnakom termíne pobeží kampaň aj v Českej republike, ktorá však bude okrem bežného účtu komunikovať mobilné aplikácie.
Kampaň je založená na portrétoch ľudí – mĽudia – a na ich krátkom vyjadrení, prečo práve oni využívajú služby mBank. „Tým, že sme kampaň postavili na konkrétnych ľuďoch sme chceli celú banku poľudštiť. Priradiť tváre k produktom tak, aby ich dobre zosobnili a vyjadrili tie správne emócie však nebolo jednoduché,“ popisuje celú kampaň Petr Vondráček, marketingový riaditeľ mBank.
Výsledné vizuály vzišli zo spolupráce medzi mBank, agentúrou Attention Media a fotografom Jiřím Turkom. Budú použité nielen v hlavnej kampani, ale postupne v celej komunikácii banky.
Zvolenými nosičmi marketingovej kampane sú prevažne citylighty a internetové médiá. Doplnením bude tlačová inzercia vo vybraných denníkoch. Začiatok kampane sprevádza aktívna kontextová reklama (PPC) na vyhľadávači Google a Facebooku. Postupne ju podporia on-line bannery umiestnené na finančných a spravodajských serveroch.
Stiahnuť